Pour avoir affiché la chanteuse à moitié dénudée, Calvin Klein est prié, par l’autorité de contrôle de la publicité britannique, de “veiller à ce que les futures publicités ne représentent pas les femmes de manière irresponsable”.
La marque de mode Calvin Klein a publié, au printemps dernier, une campagne publicitaire avec la chanteuse FKA Twigs. Les clichés pris par le duo de photographes Mert et Marcus la représentent portant une chemise en jean sur son corps apparent. Ces images ont choqué au Royaume-Uni.
L’autorité de contrôle de la publicité britannique (ASA, pour Advertising Standards Authority) a reçu deux plaintes jugeant que l’image présente l’artiste de 36 ans comme “un objet sexuel stéréotypé”. Les plaignants accusent les différentes photographies de FKA Twigs d’être “offensantes et irresponsables, parce qu’elles réduisent les femmes à l’état d’objet”. Deux images de la mannequin Kendall Jenner dans le cadre de la même campagne Calvin Klein ont également été source de plaintes, mais l’autorité de contrôle n’a pas donné suite aux requêtes les visant.
L’ASA a rendu sa décision mercredi 10 janvier : elle estime que les photos sont réductrices de l’image des femmes. L’autorité de contrôle britannique affirme que “la publicité utilise la nudité et se concentre sur les caractéristiques physiques de FKA Twigs plutôt que sur les vêtements, au point de la présenter comme un objet sexuel stéréotypé”. Et ajoute que “la composition de l’image place l’attention des spectateurs sur le corps du mannequin plutôt que sur les vêtements faisant l’objet de la publicité”. En conclusion, l’instance de régulation demande que cette campagne ne soit plus diffusée et que la marque s’assure “que [ses] futures publicités ne représentent pas les femmes de manière irresponsable”.
"Un message progressiste et éclairé"
D’après The Guardian, Calvin Klein se défend d’avoir voulu publier des images dégradantes : “Elles n’étaient pas vulgaires et représentaient deux femmes confiantes et autonomes qui avaient choisi de s’identifier à la marque Calvin Klein, et les publicités contenaient un message progressiste et éclairé [pour autant, le message apposé sur les photos ne disait jusque que ‘Calvins or nothing’, ndlr]. La maison estime que ces clichés sont naturels et neutres.”
Sur son compte Instagram, FKA Twigs a réagi à cette décision qu’elle trouve infondée. “Je ne vois pas l’‘objet sexuel stéréotypé’ dont ils m’ont étiquetée. Je vois une femme de couleur, belle et forte, dont le corps incroyable a surmonté plus de souffrances que vous ne pouvez l’imaginer. Je suis fière de mon physique et je considère que l’art que je crée avec mon corps est conforme aux normes de femmes comme Joséphine Baker, Eartha Kitt et Grace Jones.” Sur Instagram toujours, Calvin Klein affiche encore ses visuels avec la chanteuse.
Lire aussi I En France, la publicité véhicule encore des stéréotypes de genre risibles et violent
