Reportages Publié le 29 Septembre 2014 par David Baché

Les quiches maliennes Réclame

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Qu’elles soient blanches, métisses ou noires, qu’elles vivent sur le Vieux Continent ou en Afrique, les femmes sont toujours représentées dans la publicité de manière dévoyée. Depuis quelque temps, certaines affiches au Mali déclenchent des polémiques et soulèvent l’indignation. Mais la bataille n’est pas gagnée…

Femme au foyer reléguée à la popote ou femme-objet qui suscite le désir sexuel… les publicités africaines passent par les mêmes clichés qu’en Occident. Et voir sur une affiche une mère de famille en boubou présenter fièrement sa bouteille d’huile préférée au milieu de sa cuisine (une cuisine à l’occidentale comme il en existe peu dans les foyers maliens) ne bouleverse pas vraiment les esprits. Dans un pays où le Code des personnes et de la famille pose officiellement que « la femme doit obéissance à son mari », que « le mari est le chef de famille » ou que l’âge légal du mariage est fixé à 16 ans pour les filles, 18 ans pour les hommes, il existe bien d’autres motifs d’indignation.

 

... La suite dans Causette #49.

Publié le 29 Septembre 2014
Auteur : David Baché | Photo : David Baché
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